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“Hi Friends”!2022卡塔尔世界杯官方赞助商海信召开世界杯营销战略发布会

2022-10-26 17:09:44 大字体 小字体 扫码带走
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10月26日,2022卡塔尔世界杯倒计时25天,官方赞助商海信召开主题为“Hi Friends”的世界杯营销战略发布会。

海信集团品牌管理部副总经理庞静在发布会上表示,海信深耕体育营销15年,这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。

国际化是海信未来很长一段时间里的大机会,而体育营销作为海信国际化征程中最有效的路径之一,将是一条漫长的征途。​

今年的卡塔尔世界杯,将是海信第二次亮相世界杯赛场,也是自2016年欧洲杯以来第4次赞助世界顶级体育赛事。

在此之前,海信经过了8年体育营销的“试水”。从冠名澳网公开赛场馆、赞助澳网公开赛,到赞助F1红牛车队,再到美国纳斯卡系列赛以及德甲沙尔克04俱乐部高级合作伙伴,这一系列体育赞助活动,让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式,是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。

无论是世界杯、欧洲杯,还是前期不同海外市场的体育营销尝试,这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念,根本上源于海信建设世界一流企业的壮志雄心!

同时,这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用,驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代,海信各类产品的产品力借此快速提升,为全球用户带来更好的体验和享受。

根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据,2022年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。

体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度,世界家电产业正走进属于中国企业的时代!

发布会上,海信与抖音联合发布本届世界杯的大动作:打造中国首个Z时代足球少年综艺《Hi足球少年》节目,全国选拔4名少年前往卡塔尔世界杯现场,展现中国足球少年的蓬勃朝气。经过一个月的全国海选,8名“种子选手”已初步选定,而多重考核后最终“通关”的4名选手将于11月中旬启程卡塔尔世界杯前线,接受著名教练米卢的指导。

抖音体育行业运营总监李振表示:作为中央广播电视台2022世界杯官方直播合作伙伴,抖音为了这场四年一度的足球盛宴启动了一系列新打法,与海信共同打造的《Hi!足球少年》就是“一盘特色菜”。抖音与海信希望通过《Hi!足球少年》节目,创造出世界杯赛场之外的有趣优质内容,让大家切身感受到体育运动的魅力。

据介绍,《Hi!足球少年》将于10月28日在抖音首播。

与此同时,国内首个“中国体育营销实验室”也在发布会上正式揭牌成立。

“中国体育营销实验室”由2022中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销学专家团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持,海信及禹唐体育商学院联合落地,该实验室致力于沉淀中国体育营销能力,是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

体育营销活动出现已有100多年时间,产生了很多经典案例被全球商科教授拿来进行教学,但源自中国本土的案例太少。一直以来,国内缺少对于中国体育营销事件的深入研究和洞察。北京体育大学商学院院长肖淑红教授认为,首个中国体育营销实验室的成立,对中国的体育营销的发展意义重大,同时对于中国企业走到世界舞台,打造品牌软实力意义深远。

禹唐体育执行董事李江表示,结合禹唐多年的观察,“赶大集、凑热闹、赚快钱”的思维,在往届的世界大赛中并不少见。但是,当短暂的喧嚣结束之后,这些品牌往往会发现,除了短期热度外,体育营销并没有留下能“为我所用”的果实。这是体育营销的大忌,也是与世界潮流相背离的思维方式。

从海信身上,我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。

李江认为,海信在体育营销上已经走了15 年,这种长线布局在中国企业里是少见的;并且会结合不同的海外市场,进行了很多本土化的尝试,走出了一条海信特色的体育营销之路。

这些举措不仅让海信品牌走向世界,也让世界认识了中国的制造实力、科技实力!

(来源 海信)

速豹新闻网·山东商报编辑:于大龙