山东商报·速豹新闻网 赵进 通讯员 于昱 梁太宏 孟菁华 摄影 王霞
春江水暖。年关已近，近日，走进青岛市崂山区城乡，热闹喜庆的中国节，红彤彤的对联，大红灯笼串，漂亮的树挂灯饰，正在上演的时尚灯光秀，人头攒动的商超，宾客满座的酒店......夜幕降临，热闹的崂山商圈在夜景灯光的烘托下更显得红红火火，消费市场呈现回暖势头明显。
“有形之手”“无形之手”共舞，托举消费全面复苏
1月14日农历小年，青岛丽达超市年货大集区。灯笼、春联、福字、中国结、兔子卡通玩具等极具年味的商品摆在阳最显眼处，摊位前围满了忙着挑选商品的顾客。为吸引顾客，各商场纷纷搭上这趟兔年快车，推出各种新奇好物，让市民感受到喜庆的年味。正在挑选年画的姜女士说， “兔子萌萌的很可爱，买回家摆哪都合适，昨天抢到了200元的零售消费券，赶紧来买年货，真是太划算了。”在商场的生鲜专柜、熟食专柜、干果专柜等地方，众多顾客推着购物车、拎着大包小包，笑呵呵向收银台走去结账。“元旦以来，随着春节的临近和崂山区促消费惠民券的发放，商场配套推出更多质优价廉的促销商品，吸引了大量顾客到店选购，近两周客流环比提升了18%，销售环比提升了15%。”青岛丽达购物中心营销总监王润洁表示。
点燃市场热情，激发消费潜力。餐饮是消费的“晴雨表”，据铭家餐饮集团总经理李凯介绍，去年12月疫情反复，导致门店经营受到重创，相关部门给予宽网、水电补助，同时开展促消费活动，力度大、形式新，解决经营发展的燃眉之急，今年以来，客流环比增长17.4%，我们现在对市场恢复很有信心。在青岛盒马鲜生，近期各类年菜预定量环比增长超过100%。在崂山区欢乐大家庭农贸市场，主办方介绍说，新政实施以来，取消了测温验码以后，市场客流慢慢有所回流，再加上临近春节，是传统意义上的旺销时期，客流比12月提升了3%，营业额提升了5%左右。在市场内经营的业户特别是生鲜业户，每天销售额比同期提升5%—8%，业户对销售前景也非常有信心，每日进货量也有了较大的提升。
市场蓄势回暖的背后，离不开政府有形之手。 “借助春节消费的黄金期，我们推出了一揽子措施，来促消费、扩内需。”崂山区商务局局长安春静介绍说，“这次活动我们首次在零售、文旅、体育实现全域消费券发放，将直接拉动消费近3亿元，同时商务、文旅、教体、农业及人社等十大部门联合推出“周周有活动”精品消费系列，近百余场丰富多彩的消费促进，将极大丰富居民物质和精神文化生活。”崂山区总工会借助“崂山新工惠”微信服务号，发布惠工活动40期，派发优惠券16万余张，帮助企业拓宽销售渠道，普惠崂山职工。此外，对中小微重点商贸、文旅企业给予“真金白银”助企纾困补助，帮助企业克服疫情反复对经营的冲击，稳市场、保发展，助力消费市场复苏自2022年12月12日以来，在商超、餐饮、电商领域投放消费券，目前活动已开展4期，累计发放消费券3.47万张。
监测数据显示，2023年元旦以来，崂山区重点商超吸引客流百万人，环比增长20%以上，服装、年货礼盒、黄金珠宝类销售尤其火爆。2022年，崂山限上零售业增长近20%，继续领跑全市，展现出强大的消费内力和后劲。
推动文旅市场“热起来”，奔向更高质量的“诗和远方”
在青岛极地海洋世界，来自济南的游客王先生一家正在观看白鲸，“趁着周末，带着家人来逛逛极地海洋世界，感觉游览的氛围很不错。”在人流中，来自俄罗斯的、岛城网红大V“青岛小菠萝”，他带着家人前来游玩，“我在青岛生活了八年了，青岛这座美丽的城市已经成为我的第二故乡，今天逛极地海洋世界，发现真得很不错。今年我们全家人要在青岛过大年，节后我的母亲、妹妹也要来青岛游玩，我相信她们也会喜欢上了青岛。”
“根据我们统计发现，到我们景区游玩的游客中，六成是本地市民，省内游客也占到了相当部分，主要是济南、潍坊和临沂。”青岛极地海洋世界营销部部长袁一凡介绍，现在极地海洋世界的游客数量逐渐增多，预计春节假期将有上万人来游玩。“我们推出了兔年主题营销活动，并且增加了演出频次，并且专门设置一些跟兔年有关的场景设置，并且还邀请岛城一些网红前来打卡。”
1月10日，崂山区“约惠崂山·中国年”系列主题活动启动以来，崂山区深挖潜力、精准施策，按下“快进键”，推动文旅市场回暖，各在景区快速回暖复苏。随着各地消费市场不断复苏，景区、博物馆、电影院也都迎来久违的热闹氛围，崂山文旅的复苏积蓄强大能量。
启动约惠崂山·中国年”活动。将围绕“约惠崂山·中国年”主题，推出“三大板块、四项文创、六条线路、百场活动、万份福袋、千万祝福”。举办“新年节·悦生活”崂山文旅嘉年华。围绕网红崂山、冬游崂山、乡约崂山、文化崂山、艺韵崂山、非遗崂山、幸福崂山、栖居崂山等八大主题，将开展“网红崂山”艺术打卡、“冬游青岛 冬趣崂山”精品旅游线路营销活动等百余场文旅体验活动。举办“新春送福·约惠崂山”文旅惠民消费季，开展景区惠民促消费、低票价观影看演出、图书惠民、文博惠民、惠民送福、商场惠民等六场系列活动。1月至3月，发放10万元电子消费券，补贴市民在崂山景区门票、索道票等产品消费。开展8元观影活动和1/3票价观看高水平文艺演出活动。利用小年、春节、元宵节等重要节点，在商场和乡村大集等地发放万余份福袋，向千万市民送上满满的祝福。
有 “玩头” 有“看头”， 百年大集绘出人间最美烟火气
年关将近，1月15日，崂山王哥庄大集热闹非凡。大集上，人们笑脸盈盈，一买一卖间，互相送出对一年辛劳的感恩和对彼此生活的美好祝愿。“年味儿”在这叫卖声、欢笑声中渐浓。
在青岛，崂山王哥庄大集是最有年味的大集之一，距今已有300多年历史，目前已入选市级“非遗”。王哥庄素有“山海小城 渔村茶乡”的美誉，无论是山珍还是海味，在岛城的知名度都很高。加上地铁11号线开通后的交通便利，更是吸引了全市不同地方的市民汇聚于此。
王哥庄大集最大的特色就是海味。统计显示，平时王哥庄大集的客流量约为7万人左右，摊位近800个，平均每集日交易额达1000万元。年集客流量约为10万人左右，有流动摊位1000余个，其中常年摊位220余个，平均每集日交易额3000万元以上，最多可达5000万元。 “几乎没有人能空着手走出王哥庄大集。”王哥庄街道文旅中心负责人招婷婷自豪地说。
1月16日， “约惠崂山·中国年沙子口‘黄河大集’”春节季在沙子口大集正式启动。活动当天，整个大集人头攒动，锣鼓声、叫卖声此起彼伏，热闹非凡，颇具特色的地方非遗展演项目吸引着人们驻足欣赏。同时崂山区将书法、篆刻、剪纸、年画等“大集”用一场传统文化与地域特色兼具的“文化盛宴”丰富广大群众的精神文化生活。
截至目前，崂山区拥有国家级非遗项目3项、省级非遗项目5项、市级非遗项目13项、区级非遗项目51项。
