山东商报·速豹新闻网 杨杨 通讯员 刘腾
近日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区公示名单，金沙滩啤酒城旅游休闲街区榜上有名，将成为青岛首个国家级旅游休闲街区，助力青岛西海岸新区全面提升旅游品质、青岛打造“宜居宜业宜游高品质湾区城市”。
从空中俯瞰青岛西海岸新区，金沙滩啤酒城是最“靓”的一角。以星光大道为主轴，东西分布着32栋德国巴伐利亚风格的建筑，独具特色的建筑与浪漫的海岸线相互交融，14座啤酒大篷呈合围状分布，啤酒文化博物馆讲述着千年啤酒文化，梦幻岛游乐区欢声笑语此起彼伏……夜晚在霓虹亮化的勾勒下，呈现独具特色的绚丽风采。这里文化鲜明、业态多元、功能丰富、交通便利，一站式满足市民游客休闲娱乐需求。
突出特色，崛起啤酒文化主题广场
金沙滩啤酒城旅游休闲街区占地1200亩，是世界上最大的啤酒文化主题广场，总体按照“三纵一横”布局，海韵大道横向连接东西入口，贯通音乐大道、啤酒大道、星光大道。
这里是夜经济集聚地，拥有啤酒文化博物馆、哈舅大本营、国际啤酒汇、黄五箱进口网红仓、梦幻岛游乐区等众多文化游乐项目，啤酒大篷承载着激情与狂欢，“青岛与世界干杯”主题雕塑是新区“十大文旅地标”，凤凰之声大剧院是新区“音乐之岛”重要地标性建筑。
以“啤酒”二字冠名，这里处处体现啤酒文化特色。“啤酒节期间我们引入全球知名啤酒品牌和厂家，汇聚了40多个国家和地区的1600余款品牌啤酒；木屋区业户均可提供国内外知名品牌精酿啤酒，其中三分之一业户拥有自主酿造工艺和设备。”黄发集团啤酒文化公司总经理王传奕介绍，啤酒城还联合中央美术学院设计学院，推出了“哈舅”形象，成为啤酒城、西海岸新区独有的文化IP。
为打造品质街区，啤酒城绿化覆盖率超过30%，种植300余种欧月、绣球、时令花卉等，一步一景，四季皆美。不仅如此，园区还配套有数量充足的停车位，为游客进出旅游休闲街区提供便利。
每当夜幕降临，啤酒城流光溢彩，变身“不夜城”。各具特色的亮化艺术装置将艺术雕塑与光影互动进行有机结合，形成“白天观景，夜晚赏灯”的独特景观，营造出众多网红打卡地。去年，啤酒城新增的“青岛礼物”裸眼3D装置成为园区新晋网红打卡点。该艺术装置通过最新技术裸眼3D，展示播放“哈舅”和他的朋友们欢快畅饮的生活及西海岸新区“四张国际名片”主题动画，视频中高铁列车纵横驰骋，好似即将冲出屏幕，带着希望奔向远方；巨大的航母在浩瀚的大海慢慢航行，烟波浩渺；海洋中的鲸鱼自由游弋，仿佛置身海洋世界，吸引众多游客驻足观赏。
以节为媒，擦靓啤酒之城城市名片
每每谈及金沙滩啤酒城，绕不开的一个话题就是展示青岛城市特质与魅力、具有国际影响的盛大节日——青岛国际啤酒节。
自2015年落户西海岸新区以来，啤酒节已连续成功举办八届，场地规模、参节人次、游客满意度、国际化程度、社会影响力、经济拉动力、媒体关注度等方面连创新高，成功跻身世界四大啤酒节之列，彰显了“一样的啤酒节、不一样的啤酒文化”，提升了青岛和西海岸新区的知名度、美誉度和影响力。
除了每年必办的青岛国际啤酒节，依托凤凰之声大剧院与凤凰音乐广场的便利条件，啤酒城已成功举办两届青岛凤凰音乐节，给音乐爱好者们带来了别样的视听盛宴和独特的音乐节体验。
“充分发挥青岛国际啤酒节的平台效应和品牌效应，我们结合啤酒城自身业态和功能特色，着力培育做强啤酒经济、时尚经济和夜经济，全年策划举办丰富多彩的文化经贸活动，集聚多元文化元素，打造魅力青岛、醉美西海岸文化旅游目的地。”王传奕告诉记者。
数据显示：今年正月初一到十五，西海岸新区累计接待游客150万人次，增长37%。其中啤酒城吸纳游客75万人次，区外游客占比80%以上。以新春灯会、元宵节大型焰火秀及无人机表演为代表的节庆活动扮靓西海岸，市民游客纷至沓来、流连忘返，一组组靓照不仅刷爆了朋友圈，也让啤酒城成功“出圈”。
啤酒城日新月异、飞速发展，也在承接国家战略中发挥了重要作用。去年8月，全国首个黄河流域跨境电商专业展会——2022年黄河流域跨境电商博览会在啤酒城举办。沿黄省（区）电商云集汇聚、共谋发展，举办展览、论坛、专题三大类28项活动，发布蓝皮书，成立跨境电商、供应链联盟；线上线下4.5万人次参加展览，专业采购商8986人次参展洽谈，现场成交额3700余万元，达成合作意向合同额2.83亿元，充分展示了黄河流域跨境电商产业发展的澎湃动力，有力促进了黄河流域跨境特色产业带和开放型经济发展，推动形成以跨境电商新业态引领开放发展新格局。
常态常新，打造沉浸式旅游新体验
在常态化运营中，啤酒城啤酒与文化、啤酒与旅游、啤酒与体育、啤酒与会展、啤酒与文创多元融合的文化符号提炼，提升啤酒美食、酒吧餐饮、休闲游乐、体育竞技、主题研学等功能业态，打造深度沉浸式的旅游体验，做到常态常新、精彩不断，有效聚人气、汇商气，打造“永不落幕的啤酒节”。
通过不同的功能分区，引导不同业态有机穿插。啤酒城内，凤凰里休闲美食街区汇集了酒吧、餐吧、咖啡吧、茶吧、书吧、文创吧等多元时尚休闲业态；啤酒文化博览区集时尚展示、艺术博览、文创市集、文化体验等于一体，成为啤酒文化推广新高地；休闲游乐区以亲子互动、体育健身、研学课堂、酒吧娱乐项目及婚礼外景为发展规划，成为市民亲子互动、婚礼拍摄新选择；啤酒大篷区在青岛国际啤酒节举办期间作为重要板块，为市民游客带来狂欢的参节体验。各功能分区相辅相成、有机联动，不断丰富和完善金沙滩啤酒城业态布局。
“今年，我们工作的重中之重是按照新区旅游品质提升工作部署，扛牢扛实攻坚任务，对啤酒城整体进行再提升，尤其是要办好青岛国际啤酒节和凤凰音乐节等重大节庆活动。我们将倒排工期、抓紧推进，做好方案策划、演出安排、媒体宣传、项目招商等各项工作，确保活动取得实实在在的成效，不断扩大城市影响力和旅游带动力。”王传奕说。
未来三年，金沙滩啤酒城旅游休闲街区将继续聚焦新区“啤酒之城”名片建设，加快啤酒节的市场化、专业化、标准化运作，激发节会的内生动力，不断增强啤酒节平台效应，为西海岸新区经济高质量发展赋能，为青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市添彩。
