山东商报·速豹新闻网 王诗阳 通讯员 贤峰
“这两年受到流亭机场转场等因素的影响，我们酒店的餐饮住宿以及周边的相关行业发展都遇到了前所未有的困难。为了能突破发展的瓶颈，区政府、区文旅局以及街道等相关单位出台了一些列稳企、惠企、暖企的举措与我们共克时艰，共渡困难，让我们非常暖心和感动……青岛市城阳区近期吸引进了一系列文旅项目，尤其是机场音乐节的成功举办，重新激发了这片区域的活力。”不久前，青岛流亭复盛大酒店发给城阳区政府的一份感谢信引起了广泛共鸣。
当下，文旅复苏走向繁荣的具体表现，检验综合施策的市场成效，营商环境优化得好不好，市场主体无疑是最直接最有说服力的反馈者。今年以来，全国文旅热点频频出圈，而在青岛这个夏天，城阳无疑先行打开了青岛文旅的流量密码。尤其随着机场音乐节以及青春足球场赛事的持续举办，城阳区抓住时机不断运用“文旅+音乐”“文旅+体育”“文旅+夜经济”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式，将“客流量”转化为“客留量”，用“线上流量”带动“线下销量”，一套组合拳式地打造出了文旅消费新热点，日益升腾的人气，红红火火的消费，让本土的文旅企业精神振奋信心满满。
“音乐与足球+文旅攻略”引流消费大军
5月27至28日，国内首个以退役民航机场为载体的国际音乐节火热开演，林宥嘉、Billkin马群耀、法老Pharaoh等36组国内外音乐大咖，为城阳吸引了从各地奔赴而来的约6万名歌迷。而就在同时，几公里外紧紧相邻的青岛青春足球场内，人头攒动，呐喊声震，一场中超“齐鲁德比”之战，还有着约3万热血球迷。面对数以万计的客流涌入，城阳区文旅局先后发布了“看球赛·游城阳”六大主题线路攻略”“机场音乐节城阳逛吃全攻略”进行主动引流，不仅囊括了周边各种本土特色美食、热门打卡景点等，还梳理发布出了 70多家住宿酒店、60多家特色餐饮店以及当季旅游资源，直接带动城阳区限上住宿企业基本住满，餐饮零售业营收较平时上涨约40%。
“近段时间，这里又恢复了往日的繁华景象，人海人潮、车水马龙盛况再次呈现。仅音乐节两天的时间我们复盛大酒店的营业额就超过100万元，其中特色猪蹄酱货产品的销售占比达到一半左右，比平常的营业额翻了一番，也创下了历史新高。”复盛大酒店董事长周君庆表示。
今年以来，“文旅+赛事”“文旅+音乐节”的模式正被国内越来越多的城市所青睐，赛事和音乐节的文化IP不仅能显著提升城市的品牌影响力和文化吸引力，还对整合文旅资源、拉动旅游消费有着极强的促进作用，而此次音乐节的举办，无疑为拉动旅游消费注入了一针“强心剂”，激发了辖区文旅发展的活力。
“近期城阳一系列文旅活动的举行对文旅市场的提升特别大。此次我们有幸参与音乐节主要艺人的接待工作，无论对我们的餐饮还是客房都有非常大的促进。我们酒店还是青春足球场赛事的官方裁判员指定接待酒店，不仅为酒店带来了直接的经济效益，还促进了我们酒店赛事服务接待能力的提升。期待以后能多举办这样的活动，让旅游企业更具活力，更具生机。我们也会继续提升品质做好服务，力争为区文旅产业的发展贡献一份力量。”青岛鑫江温德姆酒店总经理张晓东表示。
紧抓青年新消费群体，打造青春文旅城
近年来，城阳区着力在年轻人喜欢的“夜经济”上下功夫，打造了集“食、游、购、娱、体、展、演”等多种业态相结合的四大夜商圈，城阳利群—吕家庄夜市—家佳源商圈、水悦城—鲁邦国际风情街—天一仁和财富中心商圈、蔚蓝创新天地—荟城路商圈和城中城商圈。其中，多次被央视报道的吕家庄夜市，成为了岛城夜经济的一张闪亮名片；水悦城、鲁邦风情街、天一财富中心聚集了年轻人喜爱的音乐餐吧、纯正地道的韩料餐饮以及各具特色的时尚餐厅，年轻人在这里感受到了夜晚所带来的的激情、时尚与活力。
在文旅营商环境优化促消费过程中，城阳区文旅局也正更精准地抓牢青年消费群体作为破题关键。记者了解到，此次机场音乐节的客流中，“00后”群体占90%，市内人员占30%，市外省内占30%，省外占40%，如何将这些青春力量转变为文旅消费的主力，城阳区文旅局也颇动了一番脑筋。为增强对青年群体的引流效果，城阳区文旅局在面向广大游客积极推介四大夜商圈的同时，还有针对性地对综合攻略进行拆解，采取分篇的模式推出攻略的Pro升级版，将青年消费群体感兴趣的“料理”“酒吧”“烧烤”等消费吸睛点进行细化放大，提供“一站式”打卡的便利，充分调动起了年轻消费群体畅享夜城阳、潮生活的消费注意力和消费需求，全方位带动文旅综合消费。
“随着区文旅局为我们做的一系列推广活动，对我们园区的客流引入非常明显，酒吧、烧烤店每晚都爆满，翻台率也很高。近期园区也新开了淄博烧烤、啤酒花园，影院也重新开业，让大家有更好的体验，我们也会用最真挚的服务，欢迎大家来消费打卡。”城阳水悦城项目负责人孙正珺说道。
作为天一仁和集团开发总监兼酒店业主方代表的陈震也对商圈近期旺盛的人气感到开心：“天一仁和财富中心的精品咖啡、精酿啤酒、日韩料理等业态非常符合年轻群体时尚消费的喜好，如今城阳的旅游文化节会活动与日俱增，天一仁和智选假日酒店的年轻游客和商务散客入住率持续攀高，不仅延长了游客在商圈的停留时间，也显著增加了餐饮住宿收益。”
迎合时尚潮流发展，丰富文旅产品供给
湾区都市，活力城阳。在树立起新的文旅IP之际，城阳文旅已然焕发出新的生机与活力，借势重量级音乐节IP，乘势全国最大滨海旅游亲子主题公园落户，文旅体娱的盛宴与夜经济的异军突起，一系列举措的落地不仅将文旅营商环境优化具体实现，也正引领这座青岛最年轻的主城区融入新场景、新消费的流量洪流之中……开心麻花入驻掀起文化消费活力；短视频平台推出专属赏花话题引发百万级流量；整合推出“美得城阳”十大主题旅游线路延伸消费链条；联合敦煌开展特色展陈引发全网打卡关注；结合中超联赛与音乐节为网友量身打造的专属旅游攻略……城阳正以“品质、创新、惠民”全新的姿态整合文旅资源，精心谋划高品质文旅项目，营造更富吸引力的文旅消费氛围，以实现持久的热度。
“文旅是一个大生态，需要政府、市场主体和市民游客的充分互动和共同发力，我们为了游客的心之所向，为了文旅企业的心之所需，也必定将力之所能，全心全意满足市场需求，尽心尽力保障经济发展。我们期待未来会有越来越多的人来到城阳，既能沉醉于城阳诗与远方的漫天繁星，也能流连于霓虹都市的人间烟火。”城阳区文旅局相关负责人说道。
用创新创意赋能文旅产业发展，依托新项目、新场景、新消费、新体验，打造全域文旅时尚潮流的新热点、新高地、新名片，城阳，这座青春文旅城，正焕发着新的生机和活力让人充满无限期待。
