青岛啤酒节，醉美西海岸。第31届青岛国际啤酒节于2021年7月16日—8月2日在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城圆满成功举办。本届啤酒节以“华彩啤酒节”为主题，坚持国际化、大众化、市场化、品质化办节方向，实施“线下+线上”办节模式，成功打造出“亚洲最大的户外节日”，极大地带动了旅游经贸发展、刺激了消费需求、提升了城市美誉度和影响力。短短18天，进入啤酒城游客207.06万人、线上活动总曝光量达到20.17亿次。
坚持高点定位，营造党的盛典人民的节日浓厚氛围
坚持提高政治站位，营造以“华彩啤酒节”为主题的园区环境，通过精彩纷呈的文体活动和“花海”“灯汇”艺术景观，呈现建党百年创造的辉煌图景。打造“花海”“灯汇”两大核心亮点，设置24组造型花艺组合、47组自贡彩灯灯组和10组艺术灯光互动装置，营造了“白天游花海”“夜晚赏彩灯”的节日氛围。其中，“峥嵘岁月”“红色精神”“盛世花开”“华彩花篮”等主题灯组吸引了大量市民游客观赏拍照，“鱼水情深”“深蓝之路”“商通四海”“丰收喜悦”等灯组展示了新区实施四大国家战略的丰硕成果。举办678场文艺演出和1463场次体育竞演活动，中心舞台汇集盘尼西林、谢天笑等知名乐队歌手现场演出，“空中舞台”上演萨克斯秀、桑巴等国际化表演，“酒歌”互动舞台推出少数民族演出，吸引大量游客参与互动。引进青岛斗腕公开赛等9项全国性、全省性体育赛事活动，吸引5000余名运动员报名参加。凤凰之声大剧院推出王者荣耀交响音乐会、儿童剧等精彩演出。
放大节会效应，带动旅游经贸强劲发展
释放汇聚资源、交流合作的节会效应，促进了南北交流、东西协作。旅游推介成效明显，在上海举办“啤酒节上海外滩之夜”，在省内8个客源城市举办啤酒节暨新区城市推介活动，组织陇南专列、上海专列，以及千人旅行团、旅行社、自驾游组织前来参节，开通“干杯西海岸”啤酒节旅游直通车。消费拉动强劲有力，啤酒节期间新区共接待游客392.5万人次，实现旅游业总收入36.6亿元。经贸交流不断拓展，举办2021青岛国际啤酒产品展交会暨精酿啤酒嘉年华，累计吸引2万余人次前来观展，达成意向成交额1.24亿元。举办青岛西海岸新区特色品牌展，共展出新区13类品种380余种特色产品，吸引游客2.3万余人次。举办“武都之夜”“岷县之夜”，设立甘肃定西岷县农特产品展、甘肃陇南武都农特产品展，邀请东西协作地23家企业免费参展，集中展销100余种名优特产品，吸引游客15万人次。
彰显品牌价值，影响力达到全新高度
500余名第二届跨国公司领导人青岛峰会嘉宾参加啤酒节开幕式。中国轻工业联合会、中国酒业协会授予青岛“中国啤酒之都”称号，中国会展经济研究会公布青岛国际啤酒节的品牌价值为368亿元，彰显了青岛国际啤酒节作为中国十大节庆活动之一和世界四大啤酒节之一的含金量。中国酒业协会工坊啤酒委员会成立大会暨2021中国工坊啤酒发展论坛，邀请20余名国内工坊啤酒行业专家到会探讨工坊啤酒发展趋势。第二届啤酒文化创意设计周面向国内外高校征集2124件创意设计作品，邀请20余位国内知名设计师开展设计学术交流。“华彩啤酒节·干杯西海岸”摄影节邀请7省10地市的百余名摄影家聚焦啤酒城，累计收集参赛作品3000余幅。首次实现啤酒节开幕式开启第一桶酒环节冠名和线上新媒体广告资源招商，引入并举办7场“主题之夜”活动，自持经营业态收入较去年大幅攀升，累计实现市场化运作1300余万元。
汇聚全球目光，国际化程度持续提升
举办国际啤酒节联盟合作机制2021青岛会议系列活动，打造“国际啤酒节联盟啤酒风情街区”，举办成员国主题周活动，国际啤酒节交流平台作用进一步凸显。参节商品突出国际化，汇集40多个国家和地区的1600余款品牌啤酒、千余种美食小吃。受到媒体广泛关注，337家媒体和单位、700余名记者参与宣传报道，全媒体刊发各级各类新闻稿件2.3万余篇，整版报道400余个，线上总曝光量达20.17亿次。人民日报客户端、新华社、中央电视台等中央媒体对啤酒节进行多次报道；大众日报、青岛日报、齐鲁晚报等省内媒体单位连发339个专版特刊整版报道；中央、省、市、区四级电视台及凤凰网、腾讯等全媒体平台线上直播开幕式，总观看量超6000万人次；山东广播电视台融媒体演播室、青岛广播电视台蓝睛客户端直播栏目累计收听收看超过1.3亿人次；优酷“云上啤酒节”曝光量7.82亿次；抖音、快手、微信、微博等新媒体平台总曝光量10.45亿次。
持续惠民便民，刺激消费火爆增长
秉持办节为民理念，以“一节带活一城、以一城带活万店”。推出青岛国际啤酒节历程展、HI购跨境电商免关税商城、国际啤酒汇平价超市、哈舅大本营、海小青茶集旗舰店、爱情海湾、篮球公园、非动力儿童游乐场等文化博览、新潮购物、时尚休闲、亲子游乐业态，为市民游客参节提供了多元体验。推出5万个总金额1000万元“数字人民币 激情啤酒节”红包活动。继续沿用免门票入园、海底隧道票免费停车、中心舞台演出免收门票等优惠政策。制定诚信经营及优惠经营奖励办法等措施降低物价，啤酒大篷酒水价格相较于上届啤酒节平均下降7.96%，休闲美食街区约25种菜品价格同比下降9.26%。住宿、餐饮火爆，星级酒店和品牌酒店平均入住率91%，较平日增长30个百分点。
近年来，西海岸新区一直致力于打造城市建设新标杆，第31届青岛国际啤酒节的成功举办，彰显了新区的城市软实力，进一步擦靓了影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨“四张国际名片”，为建设开放、现代、活力、时尚新区作出了巨大贡献！（张艺 韩丽）
