“‘明月’千里寄相思，昨天还在宝山苹果季‘玩国风’，今天明月苹果又奔赴丰收节现场亮相啦！”“大泽山葡萄品种这么多嘞？若非在丰收节现场，很难有机会一一品鉴！”
9月14日，品牌农产品热销庆丰收暨中国农民丰收节青岛主场活动在青岛西海岸新区青岛农业“国际客厅”举办，来自全国各地的农业品牌专家、农产品经销商、采购商、网络主播和农民艺术家等300余人齐聚一堂，感受丰收的喜悦气氛。
在乡村振兴战略的大背景下，越来越多农业品牌成长壮大，带动着更多农民群众增收致富。“此次一众品牌农产品齐聚西海岸，源于西海岸新区农业品牌的‘强磁场’。”新区农业农村局局长王卫青骄傲地说道，西海岸一直坚持“品牌强农”路径，“品牌农业”让西海岸的农业前景越来越广阔。
王卫青介绍，近年来，西海岸新区充分发挥丰富的农业资源优势，突出地方特色，以市场为导向，以产业育品牌，以品牌拓市场，大力实施农业品牌战略，农业品牌发展迅速。目前，全区已培育创建区级以上农业品牌73个，其中，入选全国名特优新农产品目录品牌3个，省级知名农产品品牌9个，市级知名农产品品牌37个。涌现出了黄岛蓝莓、瑯琊海青茶、胶南琅琊鸡、灵山岛海参等一批以地方名优特色产品为主导的知名农产品品牌。
龙头企业带动建设品牌
龙头企业和合作组织是争创农产品品牌的主体。在推进农业品牌发展中，青岛西海岸新区始终坚持把壮大龙头企业、培育农民合作组织放在建设农业品牌的首位。“在西海岸，95%以上的农产品品牌来源于龙头企业或合作组织。”王卫青介绍。
近年来，青岛西海岸新区蓝莓逐渐占据全国蓝莓产业“C”位，而西海岸蓝莓产业的强大生命力与佳沃（青岛）现代农业有限公司、青岛黄发隆辉农业开发有限公司等龙头企业息息相关。“近几年，西海岸蓝莓产业充分发挥龙头企业的技术、人才、资金及规模经营优势，大力推广优良品种，带动全区蓝莓种植面积10万亩，年产值10.5亿元，形成了以山东省知名农产品区域公用品牌‘黄岛蓝莓’为引领，‘藏马密语’‘宝康蓝莓’等品牌为基础的西海岸新区蓝莓品牌体系。”对西海岸蓝莓产业的发展历程，王卫青如数家珍。
无独有偶，青岛胶河马铃薯专业合作社通过打造“胶河马铃薯”区域公用品牌，打开了乐事、上好佳、好丽友等马铃薯薯片生产企业原材料供应的大门，成为百事食品（中国）有限公司在山东地区唯一的战略合作伙伴，带动了本地5400多农户种植马铃薯，实现年销售收入3600多万元。
以标准化生产做强品牌
坐落于青岛西海岸新区的康大集团，用一只小兔子带领周边农户实现了从脱贫到致富再到领先国际产业化发展的“三级跳”。“标准化生产一定是其中不可或缺的一环。”康大集团项目开发部经理刘永需对记者说，自研发出第一个中国自己的种兔配套系至今，康大集团已经拥有自主知识产权的肉兔配套系良种——康大1、2、3号肉兔配套系，研发的种兔产仔多、生产速度快、屠宰率高，达到了国际先进水平，康大家兔育种科研基地成为全球规模最大的家兔育种中心。
“优良的品质是农产品品牌的生命线。”王卫青表示，西海岸不断推行品牌农产品标准化生产，做到产前、产中、产后各环节标准化管理，不断提高农产品品质，夯实品牌质量基础。
为此，青岛西海岸全面抓好农产品生产技术操作规程制订和推广应用，先后制定了粮食、瓜菜、果品、畜禽等30余项行业生产技术操作规程，印发《农业标准化生产技术规程》手册，确保全区主要农产品“有标可依”；以蔬菜、果品标准园创建为抓手，通过标准化技术的指导、培训，典型示范，辐射带动广大农户进行标准化生产和标准化示范基地建设；依托农产品质量安全追溯监管平台，产前抓农业投入品监管，产中抓农业标准化生产，产后抓农产品抽检和追溯，实现了农产品从“产”到“销”全过程质量控制。
目前，新区已认证“三品一标”农产品127个，其中国家地理标志农产品10个，农产品质量安全抽检合格率达到了99.8%。
优化发展环境扶植品牌
先后印发《关于进一步加强品牌创建推广工作的意见》《关于加快以品牌引领高质量发展的意见》等政策措施，为农产品品牌建设提供政策支持；
出台《关于进一步加快乡村产业振兴鼓励政策》，区财政每年安排专项资金，对获得国家级、省级、市级农业知名区域公用品牌或农产品品牌的主体，分别给予50万元、10万元、5万元奖励，对新纳入“瑯琊榜”农业品牌或新获得“三品一标”农产品的给予3万元奖励，同时每年安排100万元资金专项用于农业品牌宣传推广；
自2016年以来，开展西海岸新区“瑯琊榜”农业品牌评选，先后评选出黄岛蓝莓、胶南琅琊鸡等12个“瑯琊榜”农产品区域公用品牌和藏马密语蓝莓、康大兔肉等61个“瑯琊榜”农产品企业产品品牌……
一直以来，新区高度重视品牌建设，通过加强品牌扶持力度，为农产品品牌创造良好的发展环境，推动品牌发展。
“实践证明，实施品牌强农战略，是深化农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的内在要求；是贯彻新发展理念提升农业效益、增加农民收入的重要手段；是适应消费结构不断升级、提升农业品牌化国际竞争力的迫切需要。”王卫青说道，当前和今后一个时期，新区将继续围绕做大做强品牌农产品这一目标，以市场为导向，以全面提高农产品质量和竞争力为核心，以促进农民增收和农业增效为目标，通过政府推动、扶持和引导，培育强势品牌，打造知名品牌，促进农业结构优化升级，助力乡村振兴，推进共同富裕。（赵进 韩丽）
