山东商报·速豹新闻网 齐颖
在青岛市自媒体生态大会暨协会第七届金海星奖颁奖典礼上，青岛市崂山区王哥庄大放异彩、火爆出圈。在特色展区，不仅有各种惟妙惟肖、栩栩如生的王哥庄大馒头，活泼可爱的王哥庄大馒头IP代言人“馒馒一家人”人偶，成为场外最强“显眼包”，成为青岛市知名网红大咖们的“团宠”，是大家拍摄视频、照片作品必不可少的打卡元素；场内更是“收获满满”，“王哥庄·山海里”民宿集聚区被授予“青岛市自媒体协会网红共建基地”，今年王哥庄大馒头节新媒体传播案例被评为“2023十佳传播案例”，街道官微“山海小城王哥庄”被评为“2023优秀账号”。
“王哥庄·山海里”民宿聚集区被授牌为青岛市自媒体协会网红共建基地。“王哥庄·山海里”民宿聚集区依托乡村分布、特色资源、民宿坐落情况形成了仰口湾海岸带民宿片区“山海美宿”、近海村落民宿片区“山海仙宿”和山涧村落民宿片区“山海茶宿”三大片区，共有各类民宿434家，其中高端民宿50余家，拥有精品客房500余间。2022年，山东省五星级旅游民宿评选中，崂山区入选两家，均在王哥庄；由maigoo网评选的“青岛十大最美民宿榜”中王哥庄民宿独占三席。各家民宿或依山、或临海、或在乡野、或在庭院、或欧式、或诗意，与美丽乡村融为一体。聚集了朴宿文旅集团、仁洲文化、三梦季等众多高端民宿品牌，其中，朴宿栖澜海居是全国第一家融合海洋精致与现代设计理念的精品民宿，曾获“年度最佳酒店”“年度最美民宿”等奖项，连续三年荣获中国民宿榜前三名，获得“第七届黑松露奖”。
2023王哥庄大馒头节新媒体传播入选了十佳传播案例。王哥庄大馒头节发布了微短剧《向山海启程》先导片，举办“山海王哥庄”馒头长桌宴、花样馒头创意展示秀，发布国宴大厨联名馒头定制产品及创意菜单，邀请了近60名岛城知名自媒体和百万级网红达人担任王哥庄“好品推荐官”，通过多元场景直播+短视频等形式，对山海小城的十大有礼好品进行推荐。开幕式被光明日报、中国日报网等40余家重量级媒体报道，当天即发布新闻近100篇、短视频40多个，开启了铺天盖地般刷屏模式，造就了一个个传播爆点。青岛市委宣传部官微“青岛宣传”更是于18日早7点半进行了深度报道，单篇阅读量达3.8万。开幕前一周，首次在石老人沙滩设置了“馒馒期待”王哥庄大馒头艺术气模，在八大关、安娜别墅、小麦岛公园等青岛客流量比较集中的地标，推出“城市馒游”快乐发酵城市推广活动，以“馒馒喜欢你”巡游小车引起市民游客关注打卡，现场派发特产“试吃品”，为节庆提前积累客流和人气。通过自媒体多样化传播，让“王哥庄大馒头”这个超级IP流量正转化为更多的线下留量，汇聚起更多人气、商气和烟火气。央视综艺节目《小美好中国行》走进王哥庄，倪萍和朱迅现场体验大馒头制作，并向全国观众进行推荐。“旅游向导式”朗朗上口的原创歌曲《想去王哥庄》更是开启刷屏模式，让“有梦何必去远方，山海小城就很棒”被更多人所熟知。开幕式后，青岛网络大V与媒体记者集体打卡王哥庄何家馒头一条街、老井润生态农场、仰口游览区、雕龙嘴最美旅游风景道等10处特色文旅点位，组织大馒头、干海鲜、民宿等优质商户组团走进游轮母港、金家岭金融聚集区以及青岛国际创新园举办“王哥庄·山海礼”市区巡展推介活动，深受消费者欢迎，最快的商户不到一个小时就售罄一空。截至目前，各大馒头商户累计接单馒头礼盒十几万盒，提前进入了“忙年”时间。后期还将继续打造全年话题“令人心动的王哥庄微度假”和节点话题“百年馒头香，醉享王哥庄”，组织网红达人组团探店王哥庄精品民宿，形成全民点击传播的宣传矩阵。围绕2023青岛崂山王哥庄馒头文化节的报道，“还有什么是山东花饽饽做不出来的”话题冲上全国热搜。
王哥庄街道官方微信公众号“山海小城王哥庄”斩获2023优秀账号奖，是继2019年、2022年，第三次获此殊荣。“山海小城王哥庄”自2016年开通以来，始终紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢把握正确舆论导向，聚焦街道中心工作这一条主线，全方位宣传街道的党建风采、民生工作、旅游特产、风土人情等，对街道重点工作推进、年度工作总结等进行专题报道，从指尖到心尖，唱响山海小城“好声音”。在原有图文的基础上，充分运用视频、H5等形式创新表达方式，让党的创新理论、政策和声音更直观、更形象、更易读。截至目前，拥有粉丝47418人，发布原创文章500余篇，最高点击量达70000+，每一篇都成为对王哥庄形象的一次推介，递给游客的一张名片，提高了辖区群众对街道各项工作的知晓率与满意率。
