山东商报·速豹新闻网 杨杨
第34届青岛国际啤酒节（西海岸会场）在金沙滩啤酒城的空间布局上打造了七大功能分区，从节日内容上打造了七大板块。
七大功能分区
星光大道区。创意布置了5组大型彩灯，其中在中心点位设置“庆典花篮”灯组，在四个路口分别设置“对酒当歌”“繁花似锦”“啤酒派对”“奇幻森林”主题彩灯灯廊。星光大道南端的裸眼3D以人工智能与啤酒狂欢为主题，全新推出《梦境奇遇》多元宇宙啤酒狂欢影片。同时，灯光秀、裸眼3D、彩灯实现整体联动，将呈现声光统一的动态视觉体验。
啤酒大篷区。设置了9个啤酒大篷，引入青西金啤、丹麦嘉士伯、青啤1903、德国沃斯坦、荷兰喜力、青啤纯生、葡萄牙超级波克、加拿大罗塞尔、比利时布雷帝国等知名啤酒品牌。全面提升大篷硬件设施、啤酒、美食、演艺、氛围营造等品质。其中，在硬件设施上，大篷由开放式改为封闭式，均配备了空调，篷内温度、湿度环境更加舒适，并设置了高品质的户外啤酒花园。啤酒品质上，各大篷均供应中标品牌扎啤，还有7个啤酒品牌专门在本届啤酒节，推出专属啤酒，实现了“来啤酒节喝不一样的啤酒”新体验。餐饮品质上，各大篷由餐饮企业统一加工供餐，提高供餐标准。在演艺品质上，各大篷围绕“啤酒+音乐”专业策划、编导、执行演艺内容，中午、下午、晚间分时段推出不同节目，演出从上午11点持续至23点。演艺内容突出主题性、个性化、互动性，避免同质化演出。在氛围上，各大篷将统一装修标准，更加突出品牌文化。
广场游乐区。依托青西金啤建筑打造的《炫彩啤酒城》大型梦幻光影秀焕新归来，以啤酒、城市等为创意主旋律，全新推出180秒特效动画，采用大场景、大色块、大动态等画面表现形式，呈现震撼的视觉冲击力。西演艺广场优化空间功能，布局“超级PENG”畅饮酒墙、酒王争霸赛两个项目。西啤酒广场全新打造沉浸式时尚体育互动空间，改变传统大型舞台模式，利用广场地面作为活动空间，更加突出年轻、社交、互动属性。
休闲美食区。凤凰里休闲美食街区提升店面形象和餐饮品质，引入国内外品牌餐饮和特色美食。在中心舞台东侧打造高品质的哈舅精酿美食花园，与啤酒大篷差异化定位，打造年轻化、国际化的参节体验感。项目除设置6个高品质美食摊位外，周边引入15个国内外知名精酿品牌，引入精酿啤酒300余款，中间区域设置时尚座区和360度高空舞台，邀请乐队驻场演出。
时尚潮流区。在一湾倾心·爱情海湾海面上空打造无人机飞行表演，由1000架无人机编队组成超1万平方米的巨幅观赏画面。每天进行时长11分钟表演，呈现游龙、节日标语、哈舅IP等表演内容。爱情海湾设置休闲咖啡、轻食简餐等联名主题店，开展特色主题活动，打造时尚聚集地。
啤文博览区。联手GALA青年社区优化哈舅大本营业态，一楼文创区推出特色衍生品，二楼微醺馆引入音乐、戏剧等活动，打造专属年轻人聚集地。布局设置7个文创纪念品店，将哈舅文创、特色文创等旅游纪念品呈现给每一位参节游客。HI购跨境电商免关税商城重装上新，提供超50种进口啤酒，以及美妆护肤、进口零食、潮流文创等世界各地名优商品。新引入元宇宙沉浸式体验馆，打造充满奇幻与惊喜的虚拟空间。
中心舞台区。中心舞台进行全新舞美设计，对固定看台进行改造，打造沉浸式演出场景。开幕当晚举行开幕仪式和“干杯之夜”大型演唱会，节日期间，每天晚上演出大型国际演艺秀——《酒秀》。
七大内容板块
啤酒美食。啤酒种类突破2200款，啤酒大篷推出高中低不同价位啤酒、菜品，啤酒木屋引入特色餐饮、连锁餐饮品牌，联合新区企业推出特色啤酒伴侣，并提高了食材入城标准。
文体活动。举办各类文化体育活动2000余场次，策划推出开幕式、酒秀主题演出、啤酒欢乐女神、酒王争霸赛、艺术巡游等活动。其中，酒王争霸赛增加海选场次及范围，节前与线下酒吧、餐吧等联动，节日期间与各啤酒大篷联动，举行多场海选赛，并定向邀请往届明星选手及知名KOL现场参赛。啤酒欢乐女神选拔赛在哈尔滨、成都、西安、郑州等城市举行海选，现场增设“踢馆赛”等环节，打造时尚性更高、参与度更广的赛事。时尚体育节将引入包括1项国际赛事、3项国家级赛事在内的11项赛事活动，现场将有体育明星互动、全民数字运动会等一系列娱乐性内容。青啤时光海岸推出时光音乐派对、啤酒艺术展、微醺市集等系列活动。
合作交流。开展国际啤酒节联盟合作机制活动，邀请德国慕尼黑、比利时布鲁塞尔、美国丹佛、韩国大邱及澳门相关代表参会。举办2024青岛国际啤酒节“金花奖”精酿大赛，获奖作品将在“超级PENG”畅饮酒墙集中展示，由游客评选出“最受消费者欢迎奖”。
休闲业态。啤酒文化博物馆、哈舅书房、HI购跨境电商免关税商城、国际啤酒汇、黄五箱进口网红仓、梦幻岛游乐场、野在海岸露营地等文化、购物、游乐、休闲业态持续优化。
形象标识。设计了全新主视觉及氛围营造画面，制做了凸显哈舅IP的动态主视觉。根据当下流行的卡通造型风格设计推出龙年生肖吉祥物——辰宝。以“胶南年画”风格，结合啤酒及城市元素设计推出节服，结合生肖吉祥物设计推出儿童节服。全新推出潮流文创产品，重点打造“显眼包”、哈舅文创、啤酒盲盒等出圈产品。
营销推介。与新东方文旅合作开发抖音官方电商平台，推出畅饮套餐、优惠券等，开展直播带货活动。打造“青岛严选”电商平台，推出青岛特色啤酒、全国优质商品，目前已经上线运行。线下在奥帆中心、海底世界举办推介活动，吸引市民游客参与啤酒节。今年与旅行社开展深度合作，在金沙滩啤酒城建设了旅游集散中心，开辟了旅游大巴停车场，推出了啤酒节一日游、半日游等精品旅游套餐，为游客参节提供更多选择和便利。
服务保障。今年实行免门票预约入园，大家可以微信关注“青岛金沙滩啤酒城官方账号”，通过“入园预约”小程序进行预约。青岛国际啤酒节期间园区统一收银，实现消费可追溯。完善智慧景区系统，优化园区供水、广场及道路空间，提升公共卫生间承载能力。
