坐拥百年老城文脉与浮山湾滨海资源，青岛市市南区打破文化、旅游、体育分头推进的传统格局，以惠民为本、产业为要、创新为引擎，推动三者深度融合，既丰盈群众精神文化生活，厚植民生福祉、提升市民获得感与幸福感；也激活产业发展动能，为区域经济高质量发展注入澎湃活力。
文化惠民：街巷即舞台，百姓是主角
白日老城街巷烟火氤氲，市民悠闲漫步；夜幕降临，海誓山盟广场灯光璀璨，“社区大舞台・全民时尚秀”主题展演精彩启幕。百姓登台献艺、书香随处可享、老建筑焕发新生，这是市南区公共文化服务的日常图景。
市南区转变公共文化服务思路，跳出单向“送文化”模式，推动公共文化建设从“输血”向“造血”转变。第36届青岛国际啤酒节期间，老城会场的“社区大舞台・全民时尚秀”主题展演精彩上演。展演活动跳出单向文艺输出，坚持“群众演、群众看、群众乐”，打造全民共建共享的文化生态圈，推动市民从观众转变为文化参与者、创作者，激活老城文化内生动力。
阅读服务同样走出图书馆围墙。依托“青云图”互联网阅读平台，市民线上下单即可送书上门；“啡阅青岛”在全城布局多处阅读点位，将阅读场景嵌入咖啡店、商圈等公共空间，打造随处可及的城市阅读角。
“周末带孩子逛商场，找家咖啡店歇脚，随手就能拿本绘本看。不用专门跑图书馆，碎片化时间也能用来读书。”市民周女士是“啡阅青岛”的常客。
与此同时，辖区历史建筑保护与活化同步推进。市南区拥有48处名人故居、24家注册备案博物馆。金库文博馆推出实景剧本游戏，上街里老里院上演流动式沉浸式舞剧，老建筑不再止步于“拍照打卡”。2025年12月，青岛老城文化旅游区获评国家4A级旅游景区，特色商文旅项目数量较修缮前增长超300%，顺兴楼等老字号重焕生机。
“2019年我第一次来青岛老城，就是拍一拍老建筑照片。这次来，逛里院、玩剧本游、看沉浸式演出，走在街巷里就能读懂城市的过去。”来自济南的游客张萌已是第三次到访青岛老城，亲身见证着街区的蝶变升级。
文旅创新：从“走马观花”到“沉浸其中”
西部老城留存城市记忆，八大关流淌万国风情，浮山湾绽放现代时尚。依托差异化空间禀赋，市南区打造“春赏花、夏哈啤、秋喜游、冬喂鸥”四季文旅主题，推动旅游从“到此一游”向深度体验转变。
“票根经济3.0”是市南区的创新实践。赛事票、演出票、马拉松号码布升级为城市消费“通行证”，串联景区、海上游船、文博场馆与特色商圈，将单次观赛观演拓展为覆盖“吃住行游购娱”的全链条消费闭环。
2026青岛马拉松继续推出“号码布就是通行证”政策，2.5万名跑者凭号码布畅享全域文旅福利，单场赛事创造综合经济效益3.54亿元。
“跑完马拉松，凭号码布坐了游船、进了博物馆，还在中山路商圈享受了餐饮折扣。本来只打算待一天，结果多住了一晚，把青岛深度逛了一遍。”参加本届青马的跑者陈先生给记者算了一笔账。
系列创新持续释放红利。“作为‘帆船之都’，奥帆中心已打造两条成熟海上文旅产品线。”青岛海洋文旅产业集团相关负责人表示，“项目联合运营68艘运动帆船、机帆船，让游客体验奥运级帆船项目；同时整合36艘游艇、摩托艇资源，推出 79元起的亲民票价，让海上游艇体验面向广大市民游客开放。”截至2026年8月31日，海上旅游全年接待量突破350万人次，同比增长3.31%。
市南区文旅产品供给端持续迭代升级，推出168元惠民暖冬卡可不限次游览海底世界、搭乘海上航线；海上剧场大型沉浸式旅游演艺《寻梦沧海》常态化演出，补齐青岛旅游演艺市场空白；“鸥遇青岛”主题游船、戏剧酒店等新业态相继涌现，丰富游客选择；“海誓山盟”婚恋IP持续壮大，串联婚拍、求婚、领证、蜜月全产业链，培育出独属市南的“甜蜜经济”。
家住中山路街道的市民赵美芳感慨道：“近几年家门口游玩的新项目越来越多，既能带着孩子打卡海底世界、乘船出海，又有精彩的演出观看，市南文旅项目不仅种类多而且越来越有新意，幸福感满满了。”
文体赋能：以一场赛事，激活一城活力
体育是城市活力的催化剂。依托奥帆中心、天泰体育场等优质场地资源，市南区构筑高端水上赛事、时尚数字体育、全民健身活动协同发展的赛事矩阵，将赛场流量转化为城市发展留量。
帆船运动是市南走向世界的名片。青岛国际帆船周·青岛国际海洋节已连续举办十七届，每年吸引十余个国家和地区近百支队伍参赛。克利伯环球帆船赛、中国摩托艇公开赛等国际赛事轮番登陆浮山湾。2025年帆船周·海洋节吸引30个国家和地区近2400人参与，参与者平均在青岛停留不少于三天。
“浮山湾的海域条件和城市景观在国内都属一流。比赛之余，我们队十几个人一起逛了老城、吃了海鲜，人均消费两三千元。每年帆船周，我们都把它当成一次‘比赛+旅行’。”帆船参赛选手周宇已多次来青参加帆船周赛事。
青少年赛事密集落地。2026年“猛鲨杯”全国沙滩橄榄球分区赛（青岛站）在第一海水浴场落幕，21支运动队、200余名运动员参赛；同期，中国摩托艇俱乐部杯赛（青岛站）在浮山湾水域开赛，九大竞赛项目吸引全国20余支赛队；全国射箭U16锦标赛也在天泰体育场举办。系列赛事推动体教融合走深走实。
高端赛事精彩纷呈，全民健身同样热度不减。“发现·青岛”城市定向赛以公共交通为赛道，串联大街小巷；本土企业青岛心同步文化体育产业有限公司打造的“乐跑市南”系列挑战赛，赛道串联浮山绿道、滨海步道、八大关等城市地标，兼顾竞技性与参与性。
“海岸线、自然风光与历史风情是市南区独有的禀赋，我们立足这些本土特色打造专属赛事 IP。”青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕告诉记者，“赛事打造樱花跑、秋叶跑等季节性主题活动，卡在旅游旺季前后错峰引流，吸引青岛周边城市大批跑者前来参赛。与此同时，针对夜跑活动向选手推介特色餐饮、夜间休闲业态，联动赛道沿线商场资源，把参赛人流转化为实实在在的文旅消费，实现体育与文旅双向赋能。”
文化有温度、旅游有深度、体育有热度。市南区以文化铸魂、旅游赋能、体育聚力，用扎实的实践和数据证明：文旅体服务不是额外的“锦上添花”，而是幸福生活的必备标配。
速豹新闻网 韩雪
