消费是拉动经济增长的重要动力，是推动构建新发展格局的重要一环。2021年，青岛市市南区着力打造浮山湾商圈，开展突破提升行动，整合提升商圈空间布局，拓展提升商圈消费载体，优化提升商圈发展业态，全面提升商圈配套服务，力争将浮山湾商圈打造成为辐射胶东五市，融入华东地区的国际时尚高端商圈，使浮山湾商圈成为市南经济发展的重要载体和关键引擎。
黄金海岸+多元消费场景，打造国际时尚高端商圈
青岛市南区坐拥世界最美海湾，历史人文底蕴深厚，是青岛市政治、经济、文化的核心区，如果说市南区是青岛海岸线的金色丝带，那么浮山湾一定是这条丝带上最耀眼的珍珠，浮山湾是青岛市政府的所在地，也是2008年奥运会和2018年上合峰会主场地，辖区聚集着华夏基石、意财基金、中国远洋、戴德梁行等大量的总部、金融、外资、航运企业，亿元商务楼宇就有16座，而大型企业和高端人才除了带来经济的高速发展，对高端消费的巨大需求也孕育了浮山湾的时尚商业。作为老牌商圈，浮山湾坐拥海天中心、万象城、海信广场、麦凯乐、永旺等大型商业载体10座，爱马仕、路易斯威登、古驰、普拉达等国际一线品牌积聚在此，2021年，市南区积极制定商贸行业产业链招商计划，加大政策扶持，大力发展首店经济，促进时尚品牌旗舰店、区域首店集聚发展。目前，共有200余家各类首店落地市南区，而浮山湾商圈内的海信广场、万象城首店数量达到149个，占商圈首店总数的61.2%。日前，华为旗舰店北方首店在青岛万象城正式开业，市南区首店又增一“王牌”。前三季度，市南区实现社会消费品零售总额488.4亿元，同比增长16.3%，亮眼的成绩，让浮山湾稳坐华东地区时尚消费引领的“龙头”地位。
近日，在青岛银座商城“2021-2022浮山湾国际交流消费月”拉开帷幕，浮山湾外贸进出口优品展作为本次活动的重要板块之一，吸引了来自韩国、德国等7个国家50余种高端商品，涉及服装、美食、家具用品等多个品类，国外进口商现场售卖，场面火爆。“为顺应消费升级趋势，我们深挖浮山湾商圈国际化的优势，不断增强商圈的消费集聚力和辐射力，持续拓宽对外开放的广度和深度，打造中外双向消费体验区，为促进中外商贸文化交流提供充分空间，让广大消费者‘足不出青逛全球’”。市南区商务局党组书记、局长孙海岩介绍道。
扩容升级，浮山湾商圈更高更大更强
9月，青岛万象城二期盛大开业。山东首家三叶草FDD城市旗舰店、丽达超市、山东首家Tim Hortons金枫店等多个品牌的高级别店铺，为青岛市民带来崭新的消费体验。
11月，青岛海信广场举办VIP闭店答谢专场活动，再创单夜销售历史新高，5小时销售额突破2亿元。2021年，海信广场营业额突破60亿，国际消费地标发展能级进一步提升。海信广场三期扩建方案已成功获批，未来将引入国内外一线品牌、顶级艺术展览中心等时尚体验业态，剑指成为奥帆区域的“城市客厅”。
除了新的高端商业载体的强势入驻，市南区还积极助力传统商业转型升级，提升商业内涵品质，按照“一店一策”的原则，与企业共同制定转型升级方案，进行内部改造和业态调整，推动银座商城引进东门烤肉、港叔冰厅等时尚品牌店20余家，转变成为综合性消费体验中心；永旺东部店引进奈雪的茶、燕之屋等11家知名特色品牌，转变成为时尚生活体验中心；麦凯乐体验业态面积占比从15%提升至35%，转变成为精品消费体验中心。大商集团青岛麦凯乐综合办主任吴革非介绍“为适应现在的消费趋势，麦凯乐正在积极做出改变，将卖场区域进行压缩和调整，逐渐增加餐饮业态的头部品牌、体验性项目的一些稀缺品牌，功能性、体现性的占比，预计会增加到50%以上。”
2021年，市南区商务局多次组织开展品牌直播、VR云逛街等新型消费活动，银座商城店庆日直播当天线上成交额45万元。“疫情期间，线上消费需求增大，直播电商的形式为商家创造了新的市场营销机遇，未来，我们将进一步将线上与线下相结合，增加更多的消费场景和消费领域，把浮山湾打造成为直播高地”孙海岩说道。
高品质供给，重塑精品生活态度
“虽然我们体量不是特别大，但整个商业载体被大海环绕，这样的环境优势很难得，为此我们提出了‘有机商业体’的定位，在项目的硬件建设和软件设计中，秉承着‘可持续发展’的内涵。”据青岛信慧商业管理有限公司总经理藤贤二郎介绍，海天MALL有别于其他商业项目，融合了青岛独有的山海景观，结合项目有机、时尚、特色的商业理念，将健康、环保、自然的有机概念融入环境设计和品牌组合配置中，“我们希望通过这种颠覆传统商业的模式，缔造了一个集全球轻奢、风尚潮品、国际佳肴、圈层社交为一体的有机生活圈，传递一种健康、环保、低碳的生活态度。
打造夜间经济消费体验地，是浮山湾高端商圈突破提升行动的重要内容之一，从成都网红酒吧贰麻酒馆到TSINGTAO1903青岛旗舰店再到HI CITY夜经济综合体、山东路5号年轻力中心，这些夜经济项目将越来越多的年轻人汇聚浮山湾商圈，也不断更新着浮山湾时尚文化理念。山东路5号年轻力中心就是其中的典型代表，该项目总投资6500万，集聚了City Moves音乐现场、DUI livehouse、鸿运市场港式餐厅、裂街等夜间体验项目，塑造创新体验零售与沉浸艺术融合的智能场景，构建全新的潮流地标，已成为青岛文化休闲娱乐的标杆产品。“我们对标上海打造新青年艺术文化创意聚集地，致力于扶持青年创业就业、生产快乐健康的泛娱乐模式，传播正能量引导年轻人树立正确的价值观、消费观、时尚观，争创青岛夜经济及青年潮文化的风向标。”青岛城市聚将文化发展有限公司总裁陈国勇说道。（赵广爱 滕媛）
