老字号，对于老百姓来说就是口碑。近年来，青岛的中华老字号企业受到多重因素制约，自身优势未能充分发挥，发展潜力未能充分释放。今年两会，青岛市政协常委、致公党青岛市委会委员、青岛灯塔味业有限公司副董事长蔡晓丹特提出振兴老字号发展的建议。
据悉，目前青岛市拥有中华老字号企业19家，山东省老字号25家，加上新晋亮相的青岛老字号28家，共计72家。这些老字号品牌不仅是品质和诚信的代名词，更积累了中华民族深厚的文化底蕴，对经济发展、繁荣市场、改善民生、弘扬文化、振兴中华民族精神起到了无可替代的重要作用。
“在消费者心目中，老字号有着特定的文化认同感，是宝贵的无形资产。”蔡晓丹调研发现，老字号品牌本身具有巨大的竞争优势，但由于种种原因，企业创新发展受到多重因素制约，自身优势未能充分发挥，发展潜力未能充分释放。再加上企业整体素质和水平不高，创新能力不强，还要面对国内外经济大环境带来的压力，老字号企业发展亟待振兴。
今年两会，蔡晓丹在提案中建议制定和实施青岛市老字号企业整体发展规划，以培育老字号企业创新发展的内生动力和新的经济增长点，形成老字号创新发展的实质性计划，不断完善、细化政策措施，加快推动政策落地实施，在较短时间内，培育一批具有全国影响力的老字号后续梯队，进一步提升青岛老字号品牌影响力。为此，她建议政府采取措施，加强协调老字号企业发展过程中面临的历史遗留问题，并出台老字号企业的融资优惠政策，铺平老字号创新发展道路。同时，建议政府设立“老字号发展专项基金”，对老字号企业品牌建设和创新能力给予大力扶持和奖励，以推动老字号企业不断提升品牌形象，加快创新步伐。
此外，蔡晓丹还建议打造老字号文化品牌和新晋品牌。“老字号企业的有形资产和无形资产是老字号发展的重要条件和能动力。应进一步加强老字号文化遗产保护，不断丰富老字号品牌内涵，推动老字号传承与创新；加强老字号品牌培育，鼓励和支持老字号企业进行产品升级和市场开拓，在做精做好产品或服务的基础上，扩大市场范围和品牌影响力，力争打造一批文化品牌和全国性品牌，推动更多老字号品牌向一线品牌迈进。”
针对老字号企业在创新发展的道路上存在诸多困难和问题，为使老字号企业尽快走出困境，在快速发展的经济大潮中不掉队，并有所创新、有所发展、不断前进。蔡晓丹建议政府有关部门组织协调成立类似“老字号发展推进委员会”，并积极发挥老字号协会的作用，充分调动各方面力量，助力青岛市老字号企业加快创新发展步伐。（来源：信网）
