山东商报·速豹新闻网 赵进 实习生 徐立选
7月13日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍2023年青岛品牌日系列活动的筹备情况并回答记者提问。
中国网记者：青岛品牌日已经连续举办两年，我们举办品牌日对城市的发展会有哪些深远的影响呢？
青岛市发展改革委副主任仉元明：青岛是著名的“品牌之都”，除了我们熟知的五朵金花，一批有实力、有潜力、有拼劲的品牌正在青岛崛起。作为一个城市级别的活动，品牌日首先是传递青岛品牌新势能、见证青岛品牌新路径的一个窗口，同时也是展示城市魅力、传播城市文化的有效途径。今年的品牌日设置了丰富多彩的活动，并将举办多个区市、企业专场，体现的是全城联动和全民参与的理念。同时将商贸活动、文化旅游等融为一体，以创新的联动模式、融合的传播手段、广泛的公众参与，跨界融合破圈，撬动文旅、提振消费，以品牌的名义打造一场多元化的盛宴，为城市激发新的活力。用品牌故事和文化，丰富城市的形象、底蕴、信心，助力城市软实力的提升。
另外我们都知道，质量和品牌是制造业高质量发展的基石。随着新一轮科技革命和产业变革的深入推进，要真正提升品牌的竞争力与引领力，必须增强科技创新能力，推动产业迈向价值链中高端。当前，青岛正在打造现代产业先行城市，青岛品牌日系列活动的举办，将持续营造重视质量和争创品牌的社会氛围，引导企业树立重质量、重品牌的观念，加速打造全链条创新创业生态。同时，鼓励企业加大质量技术创新投入、加快数字化转型发展，从而提高产业的韧性和竞争力，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，为青岛加快振兴实体经济提供有力支撑，最终实现城市与品牌共进共赢共成长。
鲁网记者：2023年青岛品牌日的系列活动邀请了很多企业的参与，通过这些活动将如何助力企业的品牌建设和发展？
青岛市工业信息化局副局长、新闻发言人张金灿 ：今年品牌日的主题是“新品牌 新消费 新智造”，该主题的确立也是响应工信部关于质量提升与品牌建设工作的要求，激励企业向卓越质量攀升，激发企业开展品牌创建行动的热情和干劲。
为助力企业品牌建设和发展，我们设置了“品牌卓著发展论坛”“青岛企业品牌官闭门论坛”“全省工信系统科技工作座谈会”等板块，邀请品牌建设领域专家学者同青岛企业家一道，进行深度研讨、思想碰撞，为青岛企业品牌塑造和城市品牌建设“把脉开方”，引导企业导入品牌培育管理体系，提升品牌建设能力。促进企业以品牌驱动为导向，做细做精做强产品、洞察用户需求，不断提高品牌内在价值。同时，创新发展模式、释放创新潜力，加大科技创新投入力度，持续在产品研发、供应链、生产制造等方面发力，探索新模式、新业态，以高质量的产品和服务供给，满足新消费的需求。同时，我们将以品牌日为契机，形成长期性、智库型的品牌学术交流平台，以智库力量加快品牌企业梯队的培育，让更多的“新金花”在青岛绽放，全面打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌。
品牌日也是企业展示充分展示品牌内涵、特色，与市民游客充分互动、提升品牌力的舞台。品牌日期间，将陆续举行品牌专场，企业会分别搭建个性化、沉浸式体验场景，带来新品发布、产品体验、奖品福利等现场互动，让消费者近距离了解和感知产品与品牌，从而构建起连接消费者和品牌的桥梁，在消费新场景中讲好品牌故事、传递品牌价值，助力企业和品牌脱颖而出、深入人心。
此外，政府搭台造势、企业借势发力的模式也会给企业带来实实在在的回报。比如，在去年青岛品牌日期间，青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动直接拉动企业增收超过7亿元。去年7月从17日至31日，“青岛品牌日&利群自有品牌节”活动销量环比增长297.5%，销售额环比增长351%。增幅最大的一家商场，销售额环比增长1047%。今年希望通过购物节及体验市集以及网红直播等活动，继续发挥“订单效应”，帮助市民得到优惠、企业增加收益。
财经齐鲁记者：今年品牌日的主题是“新品牌 新消费 新智造”，请问我们是如何体现“促消费”这个主题的？还设置了哪些环节是可供普通市民、游客参与？
青岛市商务局总经济师邵京伟：品牌与消费互相驱动、互为载体。品牌的不断创新，满足了消费者日益个性化、多样化、高品质的消费需求。今年各级经济工作会议提出，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。2023年青岛品牌日系列活动与亿惠青岛消费年联动融合，就是要发挥品牌的力量，把品牌文化融入到城市生活、旅游等多种消费场景中，掀起消费新热潮，最大化提升品牌日的营销能级。
活动期间，市政府将联动企业、商家、协会、社区等资源举办“金花绽放 亿惠青岛”购物节及体验市集。比如，联合企业门店、零售电商平台，发起线上线下大规模促销行动，让市民享受到优惠和福利；在历史城区、各大商圈及热点商圈创新美陈设计、打造特色市集，将品牌展示推介、精彩演绎、场景空间、文化旅游与夜间经济整合，搭建全新的消费场景，激发消费活力。
品牌属于城市，也属于城市中的每一个人，2023年青岛品牌日将打造面向全民的系列活动。作为本次品牌日活动的亮点之一，7月17日晚8点，在青岛奥帆中心国际会议中心门前广场将推出“品牌之夜”——致敬青岛品牌·大型展演秀，点亮秀、千机秀、网红秀、颁奖秀、市集秀“五秀”联袂上演，为市民游客、网友献上一场品牌视听盛宴。其中，点亮秀和千机秀将融合品牌和城市元素，突出声光电特效及科技感，为青岛夏夜增添一大看点。我们还将在青岛国际会议中心门前广场设置3000平方米的品牌创新展，展示青岛品牌的创新与蝶变，现场还设置了许多互动环节，可看、可玩、可逛、可参与。同时，我们还将联动各大媒体全方位报道、邀请网红达人进行网络直播。希望通过多渠道的线上线下交互，激发市民对青岛品牌的认同感和自豪感，共同讲好青岛品牌故事。
在此也欢迎广大的市民和游客前来观看、打卡，一起体验青岛品牌的独特魅力。
